Beyoncé a Adidas chtějí, aby nové partnerství Ivy Park bylo více než jen oblečení

Umění A Kultury


Beyoncé a Adidas chtějí, aby nové partnerství Ivy Park bylo více než jen oblečení

Pouhé smrtelné celebrity vás chtějí prodat tenisky . Beyoncé vám však chce dát účel.

4. dubna zpráva se objevila že zpěvák a aktivista podepsal smlouvu s Adidas na vytvoření „vícevrstvého partnerství“. („*Beyoncé podepsala Adidas,“ jeden fanoušek objasněno na Twitteru s odkazem na její mimořádnou hvězdnou moc.)


Spolu s prodejem sportovního oblečení bude oděvní společnost spolupracovat s Beyoncé na „[inspiraci] a [posílení] nové generace tvůrců, přinášejících pozitivní změny ve světě prostřednictvím sportu a identifikaci nových obchodních příležitostí.“

Podrobnosti o tom, jak přesně bude spolupráce vypadat, jsou vzácné. Producent sportovních podniků CNBC Jess Golden hlášeno že Beyoncé bude sloužit jako „kreativní partner pro značku, vyvinout nový podpis obuv a oblečení a také znovu spustit Ivy Park s adidas.“

Stejně jako megafanoušci, kteří se již rozhodli, že si koupí vše, co je Beyoncé x Adidas neviditelné, se zdá, že samotní tvůrci se méně zajímají o estetiku a více se soustředí na své navrhované plány přesahu.

Podle tiskové zprávy společnosti budou obě strany spolupracovat na vytvoření „jedinečného účelově řízeného programu zaměřeného na posílení a umožnění nové generace sportovců, tvůrců a lídrů.“


To slovo salát by mohlo popsat prakticky cokoliv. Je „účelový program“ pouze inspirativní branding? Nebo se Beyoncé zúčastní terénního dosahu? Zástupce společnosti Adidas nereagoval na žádost The Daily Beast o objasnění.

Podle tiskové zprávy bude „smysluplné a bohaté vyprávění základem pro kolekci Beyoncé s adidas i pro znovuuvedení její značky Ivy Park.“

Znovu,co???????? Ale jistě, nikdo by nebyl naštvaný s reklamní kampaní stylizovaný po Limonáda , transcendentní vizuální album Beyoncé.

Když Ivy Park spuštěna v roce 2016 , kolekce zahrnovala sortiment legín, body, tílka a dalších síťovaných věcí. Většina kusů byla označena velkými štítky „IVY PARK“, které ocenili superfanoušci, ale lehce zesměšňovaní příznivci log.


Ivy Park byl koncipován jako společný podnik s Topshop’s Sir Philip Green . Ačkoli se řada předvídatelně rychle vyprodala, objevily se stížnosti příliš malá velikost a vysoké ceny.

Theslunceby později zpráva Beyoncé nároky že její oblečení „zmocnilo ženy sportem“ bylo podkopáno skutečností, že „švadleny sužované chudobou“ byly vytváření vláken ve srílanských manufakturách za pouhých 8,47 $ na den (suma, která je ve skutečnosti dvojnásobkem minimální mzdy v zemi).

Tým Beyoncé by odpověděl prostřednictvím tiskové zprávy a tvrdil, že Ivy Park „má přísný program etického obchodování. Jsme hrdí na naše trvalé úsilí, pokud jde o inspekce a audity továren, a naše týmy po celém světě velmi úzce spolupracují s našimi dodavateli a jejich továrnami, abychom zajistili shodu.“

O dva roky později se objevily zprávy, že se Sir Philip pokusil tomu zabránit zveřejnění expozice obvinil miliardáře ze sexuálního obtěžování zaměstnanců. V reakci na to Beyoncé zakoupeno zpět Ivy Park.


Ukončením vztahu se zpěvačka stala také první černoškou, která vlastní athleisure řadu.

Ještě nedávno sportovní značky jako Lululemon vychrlila nabílenou atletickou estetiku – představte si: klišé, hubená žena v legínách a tílku odbíhající na hodinu jógy, kurkuma latté volitelné. Navzdory výzvám v oblasti PR bude Ivy Park vždy vnímán jako šampión inkluzivní módy díky svému spojení s Beyoncé.

Zástupci společnosti Adidas jasně řekli, že Beyoncé si ponechá plné vlastnictví svého malého dítěte (pojmenovaného po své dceři Blue Ivy). Zda je toto nové partnerství zamýšleno jako nový začátek pro začínající značku nebo ne, nebo byla dohoda uzavřena pouze proto, že cena byla správná, pro nakupující pravděpodobně nezáleží.

Většina je nadšená, že se jim dostane do rukou nový merch – jeden ze způsobů, jak se cítit blíže Beyoncé nová hudba přichází.