Síla černého Twitteru

Zábava


Síla černého Twitteru

Černý Twitter dokáže hory přenášet.

V noci 28. června vypukl Twitter. Příležitost byla Ceny BET 2015 , která přilákala 12 milionů televizních diváků – méně než polovinu z 25,3 milionů, kteří si letošní Grammy naladili. V každém okamžiku však osm z deseti nejpopulárnějších hashtagů ve Spojených státech toho večera souviselo s BETs, a protože Twitter se může pochlubit odhadem 65 miliony uživatelů v USA, lze s jistotou říci, že Black Twitter je síla, která má být Ano, někdy je nutná hyperbola. V posledních třech letech se Twitter stal nezbytnou platformou pro disent, diskusi, aktuální zprávy a ano,trendy. A v případě toho, co se stalo hovorově známým jako „černý Twitter“, všechny tyto věci se spojily a vytvořily online kulturu černých intelektuálů, tvůrců trendů a mluvících hlav, které dávají hlas mnoha problémům, které by před 20 lety zůstal daleko od hlavního proudu radaru. VraždyTrayvon Martina Mike Brown, realita pouličního obtěžování, rasová krize schylující se v Dominikánské republice – to všechno jsou příběhy, které se staly velmi důležité, protože Black Twitter zajistil, aby svět pochopil, co se děje. A s populárními hashtagy jako #YouOKSis a #BringBackOurGirls, které jsou uznávány po celém světě, je nemožné ignorovat, jak Black Twitter dokázal ovlivnit změnu a zvýšit povědomí. Roste také kritika, že Black Twitter je pouze verzí sociální sítě hyperreakční hlídací skupina; parta „závodníků“, kteří čekají, až se vrhnou na veřejně známé osobnosti, které říkají něco špatného, ​​nebo kteří lobují za to, aby byli vysokoškoláci vyhozeni z práce na částečný úvazek, protože tweetovali něco rasistického. Většina negativních reakcí na Twitteru se však rodí z oprávněné kritiky a v Black Twitteru mají černoši platformu pro šíření stížností a požadují akci – věci, které běloši v Americe často berou jako samozřejmost, protože jsou snadno dostupné. Když nemáte peníze nebo dědictví, abyste ovlivnili veřejné vnímání nebo koupili politický vliv, další nejlepší věcí je mít platformu, jak oslovit lidi ústním podáním. A Black Twitter to dělá už minimálně tři roky.


Je tedy Black Twitter skutečný? Velmi. Ale je zajímavé vidět, jak mainstreamové a „tradiční“ mediální prostory reagovaly na tento relativně nový, docela aktivní a dynamický hlas.

Mainstreamové mediální platformy těží z černého Twitteru obsah a nápady. Populární hashtagy se stávají součástí nočních zpráv a Twitter přináší nové zprávy hodiny a někdy i dny před CNN nebo Fox News. A pokud jde o reklamu, zdá se, že Madison Avenue také věnuje velkou pozornost memům a hashtagům generovaným kulturou; s Taco Bell a IHOP 'Na flétnu' a Jimmy Johns volající zákazníkům 'miláček.' Černý slang, který se používá k prodeji svinstva, není nic nového, ale proč v digitálním prostoru tyto značky efektivně nenabírají ty, kteří mají nejsilnější přehled o demografických údajích, kterým propagují?

Ron Campbell je vlastníkem a generálním ředitelem Campbell Communications a v únoru hovořil pro NBC News o nedostatku černých zaměstnanců mezi giganty reklamního průmyslu a nedostatku černých společností, které získávají velké klienty. Jeho Campbell Communications je členem Multicultural Marketing Resources, webového adresáře pro inzerenty, aby se spojili s menšinami v reklamním průmyslu. „Lidé, kteří vytvářejí reklamu, nejsou primárně černoši,“ říká. „V některých případech říkají, že mají pocit, že jim určitá inkluze pomůže k prodeji. Není to tak, že by si mysleli, že tyto skupiny nejsou hodnotnými spotřebiteli, součástí toho je, že prostě nevědí, jak vytvořit pronikavou strategii.“

Schopnost černého Twitteru ovlivňovat může být rozpoznána, ale je jasné, že mediální giganti na něm stále dávají přednost pontifikaci na dálku, aniž by do tohoto vlivu přímo investovali.


April Reign je hlavní redaktorkou Broadway Black, která tweetuje jako @ReignOfApril . Je bystrá a poutavá a je autorkou populárního hashtagu #OscarsSoWhite, který pomohl umocnit celonárodní konverzaci týkající se nedostatku rozmanitosti Akademie 2015 na začátku tohoto roku.

„Když jsem na začátku roku udělala #OscarsSoWhite, vedlo to ke spoustě článků o Black Twitteru, některé o mně, ale většina z nich o problému samotném,“ říká. 'O co šlo: nebylo to o mně.' Během té doby si ale uvědomila, že atribuce může být problém, když tisk informuje o sociálních sítích. „Bylo také mnoho případů, kdy mi bylo řečeno, že mi nebylo přiznáno uznání za spuštění hashtagu,“ vzpomíná. 'A myslím, že se to stává až příliš často.' Sledují nás mainstreamová média? Absolutně. Získáváme uznání za to, co jsme vytvořili? Rozhodně ne.'

Uznává se, že mainstreamová média uznala tvůrce #BlackLivesMatter a dalších Twitter hashtagů, které vyvolaly pohyby; tito tvůrci museli zůstat neochvějně odhodláni bojovat proti vlastnímu vymazání z rukou až příliš obecných segmentů zpráv, které jednoduše připisují „Twitteru“ pozornost za to, že na problém upozornil. Ale jakmile se #BlackLivesMatter stalo hnutím, kolik mediálních společností vyhledalo černochy v první linii, aby se zapojili do vyprávění příběhu? Musíme se ptát, zda se tyto prodejny nepodívají přes černošského spisovatele, který tím žije, aby najali bílého spisovatele, který to „dostane“.

„Opravdu by tam měla být atribuce, protože toho děláme tolik a tolik vytváříme, pokud jde o obsah,“ dodává Reign. „A vidíme tyto články, které jsou opravdu špatně napsané, a někteří z nás říkají: ‚Můžete si vzít moje tweety a dát je na CNN, ale ve skutečnosti o problému nemluvíte.‘“


„[Autoři/editoři] odešlou životopis a ani nedostanou odpověď,“ sdílí. „Píšete o mém hashtagu a já se vidím na vašem webu a zjevně mi stačí 140 znaků, a přesto nejsem to, co hledáte, když vlastně hledáte spisovatele nebo redaktora? Když, opravdu, to je to, co dělám se svými tweety celý den.'

To, co se stalo s Black Twitterem, je dalším příkladem toho, jak bělošská marginalizace vede k vynalézavosti u černochů; tolik jich dokázalo posílit černošské profesionály prostřednictvím networkingu a sympozií, jako je Blogging While Brown, nebo organizovaných akcí, jako je Black Brunch. To bylo usnadněno prostřednictvím vztahů kultivovaných prostřednictvím komunity Black Twitter. A to samo o sobě je mocný zdroj – ale nic to nemění na faktu, že platformy, které mají nejširší dosah, stále prakticky ignorují velké množství černého talentu a kreativity a přitom kradou z té samé studny.

„Opravdu jsme si museli až příliš často vytvářet vlastní prostory – a myslím, že to je problém,“ vysvětluje Reign. I když uznává, že ani černá online média nezdá se, že maximalizují talentované a vlivné osoby, které získaly uznání na Twitteru, věří také, že bílá média preferují slyšet černé příběhy filtrované optikou bílých pozorovatelů. „Myslím, že stále najímají bílé lidi, aby vyprávěli naše příběhy a říkali: ‚Jděte tam a žijte mezi domorodci a vraťte se a řekněte nám, co jste našli,‘ místo toho,najímánídomorodci,“ říká. 'Jsou tací, kteří by rádi vyprávěli příběh z vyprávění v první osobě a kteří na to mají schopnosti, ale naše práce je až příliš často přivlastňována.'

'Kolik černochů má HuffPost?' Reign pokračuje. „Jsou všichni soustředěni v HuffPost BlackVoices? Jsou to nedávno přijatí zaměstnanci a lidé, které byste poznali jako někoho, kdo nedávno něco vytvořil? Nebo jsou to autoři z něčeho jiného, ​​kteří uvízli v ‚černé sekci‘, protože jsou černí?


Konečným cílem nebude vždy „více černých tváří na bílých místech“, jak se to týká mainstreamových médií, ale černý obsah se používá k tomu, aby se zvýšilo vše od hodnocení televize po zobrazení stránek, takže nikdo nemůže být v klidu uvěřit, že černoši by měli být vděční pouze za online prostor ke shromažďování. Velcí chlapi mají stále nejhlasitější megafon a v poslední době strašně moc křičí o černochech a černých problémech. Část síly sociálních médií je zakořeněna v tom, že jsou téměř nepropustná pro mediální rotaci – a Black Twitter by se této moci neměl vzdát. Ale vzhledem k tomu, že tolik lidí chce vyprávět černé příběhy a chladnou mléčnou černou, je naprosto vhodné a více než nutné, aby existoval tlak na to, aby se nějaká ta černá síla a černý vliv projevily v titulcích a na titulní straně.

Černoši mohou mluvit sami za sebe. Náš boj nemusíte prodávat z druhé ruky.