Příběhy okenního komody Bergdorf Goodman

Blog


Příběhy okenního komody Bergdorf Goodman

V roce 1897 L. Frank Baum, autorBáječný čaroděj ze země Oz,byl první, kdo uznal aranžování oken jako módní a uměleckou entitu jako takovou. Baum vytvořil měsíční obchodní deníkVýloha: Časopis praktického ořezávání oken pro obchodníky a profesionály,založil National Association of Window Dressers a v roce 1900 vydal první knihu věnovanou tomuto tématu,Umění zdobení oken a interiérů suchého zboží.

I když Baum možná pomohl nastartovat kouzlo, je to David Hoey, domácí aranžér oken Bergdorf Goodman, kdo dnes oživuje sváteční podívanou.


Texaský rodák Hoey, který začínal v obchodním domě Fifth Avenue v létě roku 1996, se směje, že nikdo schválně nechce být aranžérem. 'Ještě jsem nepotkal nikoho, kdo by se vydal touto cestou.' Už jste někdy slyšeli o titulu z výkladu?“ ptá se. 'Neexistuje, protože každý na to přijde bokem.'

Ať už to jde stranou nebo ne, Hoeyho sedmnáctiletá kariéra v Bergdorf’s je částečně produkce, částečně fantazie; částečně umění, částečně móda. 'Není to prozkoumané komerční umění,' vysvětluje Hoey, přestože aranžování oken existuje od počátku 20.čtstoletí. „Třicátá léta byla zajímavá, protože tam bylo hodně surrealismu. Ve čtyřicátých letech byla okna velmi patriotická [s] druhou světovou válkou. Okna 50. let byla velmi výrazná.“

Teprve v polovině sedmdesátých let však aranžéři v New Yorku rozšířili své obzory a schopnosti a vytvořili odvážné a šokující výkladní skříně. A ve stejném desetiletí Hoey poprvé zaujala myšlenka oblékání oken jako kariéry.

Když mu bylo 12 let, v Hoeyově rodném městě Dallas, nedaleké nákupní centrum předvedlo šokující výkladní skříň, což vyvolalo v médiích šílenství. Uvnitř okna byla jedna figurína oblečená a vypadala velmi spokojeně, popisuje, a další dvě figuríny ležely na podlaze svázané provazem. 'Nějak jsem pochopil, když jsem četl novinovou zprávu, že se aranžér inspiroval tím, co se dělo v New Yorku.'


V New Yorku jste „měli lidi jako Candy Pratts Price v Bloomingdales a Victor Hugo – který byl spojen s Warholovou továrnou – v butiku Halston a Robert Currie v obchodě Old Henri Bendel na 57.čtulici,“ řekl Hoey. „Začali dělat velmi situační okna s na tu dobu šokujícím obsahem. Bylo to jako forma pouličního divadla.“

Myšlenka divadla, která se objevila v sedmdesátých letech, zrodila extravagantní podívanou na odkrývání prázdninových oken, kterou svět zažívá dnes. Rušná Pátá Avenue během prázdnin přitahuje turisty, média a kolemjdoucí a upozorňuje na přehnaně propracované tematické výlohy obchodních domů. Bergdorf Goodman, který byl otevřen v roce 1928, má ironicky vždy jednu z nejočekávanějších a nejnavštěvovanějších expozic, a to i přes nedostatek tradičních svátečních snímků – v minulosti se témata jeho oken pohybovala od „Gothic Splendor“ po „Compendium of Curiosity“. do „Karnevalu zvířat“. Pro svá okna pro rok 2013 udělal tým Bergdorf ještě netradičnější směr a vytvořil „Holidays on Ice“, který obsahuje všechny americké svátky, od tradičních Vánoc po čtvrtý červenec až po dokonce Den stromů, jako „zmrzlá dioráma“ vysokých -móda se setkává s řadou rampouchů a ledovců.

'Vloni jsem měl bleskově nápad, který byl tak trochu založen na skutečnosti, že každý je v dnešní době tak daleko zaujatý svými tematickými prázdninovými okny,' řekl Hoey. „Tak jsem měl nápad: proč to nevzít na n’-tý stupeň a neudělat si přehled o všech svátcích v roce jako o prázdninových oknech. O pár dní později jsme měli průlom: pojďme je vyrobit z ledu.'

April Fool's Day, první převrácená výloha Bergdorfu, stojí uprostřed pěti výloh obchodu na Fifth Avenue a nabízí ledově modré šaty Oscar de la Renta, které trvalo celý den, než byly správně přišpendleny, když byly převráceny, plus další celé. den jemného ladění. 'Vystavovatelé jsou specialisté na špendlíky a různé druhy hřebíků a lepidel,' řekl Hoey. 'A horké lepidlo.' Lidé z displeje byli mistry tavné lepicí pistole dlouho předtím, než ji zpopularizovala Martha Stewartová. V osmdesátých letech nikdo neznal tavnou lepicí pistoli kromě lidí z displeje. Martha Stewartová to pomohla popularizovat.“


Okno čtvrtého července je jedním z nejpropracovanějších a představuje 13 x 12 stop „autentickou federalistickou fasádu budovy z ledu“ – led se skládá z polyresinu. Modelky oděné v Rodarte a Thom Browne Men’s patří mezi symboly vlastenectví. „Inspirovali jsme se ledovými hotely. Viděli jsme jejich obrázky a uvědomili jsme si, že pokud to opravdu děláme správně, někde na ulici bychom potřebovali mít pevné ledové pozadí v jednom z oken.“

Přestože byla Bergdorfova okna odhalena veřejnosti 19. listopadu, Hoeyho práce nikdy neskončila. Po krátkém odpočinku se se svým týmem uchýlí zpět do svého malého ateliéru v osmém patře obchodního domu, kde začíná s přípravami na příští rok prázdninovou výstavu a také tři sta nesvátkových oken, která také navrhují a vyrábějí.

'Hrajeme mnoho rolí při sestavování těchto oken,' řekl Hoey. „Téměř všechny se zdají být spojeny se showbyznysem – ale ne s těmi okouzlujícími rolemi. Nejsme herci; jsme garderobiérky, spisovatelky komedií, mistři rekvizit. Otevření okna je tak trochu premiéra. Snažíme se upoutat pozornost lidí tím, že předvedeme show. Aby se z proudu chodců stalo publikum, musíte dělat nejrůznější věci. Je to extrémně pomíjivé. Je to velmi aktuální. Jsou to všechny pomíjivé fantazie o kultuře, módě a umění. Jsme komerční umělci.'