YouTuber Jake Paul buduje mnohamilionové impérium – s pomocí tisíců fanoušků Tween

Tech


YouTuber Jake Paul buduje mnohamilionové impérium – s pomocí tisíců fanoušků Tween

'Toto je tým 10, děvko, kdo sakra jsi?' dav 9letých dětí skandoval kolemjdoucím v pátek v 10:30 ráno v New Yorku.

Doplnění spolu se svými rodiči a stovkami jejich vrstevníků se vyrojili na Západní 37. ulici a hodiny čekali v teplotách pod bodem mrazu, aby zahlédli svého idola Jakea Paula v jeho limitované edici pop-up shopu.


Jake Paul je 20letý bývalý hvězda Disney Channel a influencer na sociálních sítích s více než 30 miliony sledujících na sociálních sítích. Je pravděpodobně nejikoničtější YouTuber pracuje dnes a on spolu se svou „skupinou“ kolegů tvůrců známými jako Team 10 zmocnil se YouTube a kultury dospívajících – inspiroval zástupy oddaných následovníků s názvem „Jake Paulers“. Tito „Paulers“, většinou děti ve věku 8 až 15 let, se nezastaví před ničím, aby sloužili rozmarům svého pána.

V tomto případě to znamenalo cestovat až z Kalifornie, Chicaga a Londýna, stát hodiny ve frontě v mrazivém mrazu a utratit, v některých případech, až 1000 dolarů v jeho pop-up shopu.

'Udělala bych cokoliv, abych se s Jakem setkala,' řekla jedna desetiletá dívka, která deníku The Daily Beast řekla, že plakala celé dny, než její rodiče souhlasili, že ji odvezou z New Jersey do města.

„Vždycky je pozitivní, je zábavný. Má prostě skvělou osobnost a se vší nenávistí k němu dokáže být silný a je to opravdu dobré. Je absolutně mým vzorem,“ řekl 12letý Alex.


'Kdybych mohl Jakeovi říct jednu věc, bylo by to, mmmmmm, zavolej mi!' řekla jedna nedospělá, když se její přátelé hihňali.

Ale zatímco mnoho mladých dívek v davu řeklo, že chtějí s Jakem chodit, stejně jako mnoho dětí řeklo, že chtějí být jím.

Paul je pro své fanoušky doplnění takovou ikonou, že vynakládají velké úsilí, aby napodobili každý jeho pohyb. Oblékají se jako on, mluví jako on, křičí text jeho hitu “ Je to každý den, brácho “ a mnozí se objevili s jeho podpisem “ křiklouni “ (žlutě zabarvené sluneční brýle).

Ve světě, kde 75 procent dětí ve věku od 6 do 18 let touží stát se youtubery nebo vloggery Jake Paul je ztělesněním úspěchu.


'Skutečnost, že vloguje každý den svého života a žije v sídle v L.A., je jako splněný sen,' řekl Dalton, 10 let.

„Začal jsem vlogovat kvůli Jaku Paulovi,“ řekl Caden, 12letý mladík z Westchesteru, který si vytvořil vlastní vlogovou partu s 9letým parťákem a několika přáteli známými jako Team Kabbage.

'Inspiruje nás k tomu, abychom byli youtubery,' řekl jeden 10letý chlapec čekající ve frontě se svým přítelem. 'Vlastně vytváříme kanál na YouTube,' dodal jeho přítel a vysvětlil, že už začali sestavovat svůj vlastní vlogový tým. 'Bude se to jmenovat KJEC bros.'

1/6

Děti sportují s merchem svých oblíbených hvězd na YouTube tak, jako ostatní nosí dresy s ozdobným názvem jejich oblíbeného sportovního týmu, a fandí Paulovi a jeho „komandu“ se stejnou úrovní pravdivosti.


„Mám v biografu na Instagramu ‚Jake Pauler‘,“ řekla jedna mladá dívka. 'Má účet na Twitteru,' pokračovala a ukázala na svého přítele. Kamarádka řekla, že si před rokem založila účet na Twitteru, na kterém je tvář Jakea Paula jako avatar, a používá jej ke sdílení zpráv a „obraně Jakea“ na sociálních sítích.

Dospívající řekli, že rádi nosí Paul's merch, protože se cítí jako v klubu a ostatní Jake Paulers žárlí, když vidí někoho s konkrétní limitovanou edicí mikiny, například.

Když se v pátek časně ráno seřadili před obchodem, rozepínali si bundy, aby porovnali zboží. Dva mladí kluci odmítli i přes zimu nosit bundy, protože se chtěli pochlubit růžovými a modrými mikinami Jake Paul s „cukrovou vatou“. Jejich matka se marně pokusila někomu přehodit kabát přes rameno, zatímco on koulel očima.

Když rodiče vstoupili do pop-up shopu, většina z nich řekla, že jsou připraveni utratit stovky dolarů. 'Toto je vánoční dárek mého syna,' řekla jedna máma. Jiní uvedli, že jejich děti vykonávaly domácí práce nebo šetřily roky peněz na narozeniny, aby si mohly koupit věci z Paulovy řady.

'Mám 300 dolarů,' řekla jedna mladá dívka. 'Je to víc peněz, než jsem kdy v životě měl... Dnes je všechny utratím.'

Přestože Paul vydělává většinu svých milionů prostřednictvím obchodů se značkami, partnerství a zpeněžení obsahu svých vlogů, v posledních letech se stal nepopiratelným králem merch na YouTube.

V úzké spolupráci s e-commerce platformou Fanjoy Paul navrhuje, vyrábí a propaguje stovky rotujících předmětů od černého nylonu. vlogerský batoh “do podpisové obaly na iPhone na novinka trička .

Když se první den otevřely dveře, fronta ke vstupu do pop-up shopu se zamotala kolem bloku a energie na ulici byla napjatá. Několik rodičů si neuvědomilo, že na první den akce byly vstupenky, a byli vyděšení, že se budou muset vrátit domů s prázdnýma rukama.

Paulův pop-up obchod v Los Angeles byl nuceni se přestěhovat, než bude nakonec zavřeno kvůli nekontrolovatelným davům jen pár týdnů předtím.

'Pokud se neukáže a já budu muset vzít svou dceru domů s pláčem, nikdy mu to neodpustím,' řekla jedna maminka.

Ale Paul dorazil v pátek a celý víkend strávil procházením se mezi davy a podepisováním mikin, obalů na iPhone a focením selfie.

Všude, kam přišel, byl Paul obklopený vzlykajícími mladými dívkami a hysterickými fanoušky. Pětileté dítě křičelo 'Miluji tě Jaku!' z plných plic znovu a znovu, dokud neztratil hlas.

Pro ty, kteří měli to štěstí, že se dostali do obchodu, Paul a další členové týmu 10 sledovali přes balkon, jak děti a jejich rodiče rozdávali peníze za produkty a pořizovali nekonečné selfie s obřím kresleným filmem s jeho podobiznou.

Z reproduktoru zazněly písně z Paulova nově vydaného vánočního alba.

Jedna skladba s názvem „Fanjoy to the World“ hrála ve smyčce po celý den a povzbuzovala děti prostřednictvím refrénu, aby si „koupily ten merch, koupily ten merch“. V písni Paul doslova zpívá celou adresu URL svého online obchodu s merchem.

Několik dětí FaceTimed sdílelo s ostatními přáteli z obchodu.

'Mohla bych umřít právě tady,' řekla jedna dívka před svou matkou.

Miliony Paulových fanoušků ho milují tak slepě a bezpodmínečně, že je snadné se tomu smát – fanouškovství mladistvých se dospělým vždy zdá iracionální. Ale zdá se, že zvláště Paul vzbuzuje určitou míru opovržení.

V myslích svých „nenávistníků“ a mnoha Oldů je Paul ztělesněním všeho, co je dnes na sociálních sítích a kultuře mládeže „špatné“.

Pro ně je to mladý, bílý, privilegovaný muž, který se vzdává autority a tráví dny v domě za 7 milionů dolarů, kde žertuje (někteří by řekli, že šikanuje) své přátele a nevinné lidi, aby nashromáždil zhlédnutí na svém kanálu YouTube. Paul byl také nazýván arogantním těmi, kdo trávili čas v jeho blízkosti.

Ale Paulovy úrovně slávy nebo úspěchu nedosáhnete tím, že budete skromní, a Paul, stejně jako mnoho mladých hvězd, byl nucen poučit se ze svých chyb ve světle reflektorů. A uvědomuje si, že byly chvíle, kdy zašel se svými žerty příliš daleko.

'Rozhodně jsem si pohrával s tím, co je s žertem příliš daleko, a myslím, že jsem se tam opravdu naučil,' řekl Paul. 'Posunout se vpřed je jen o tom, že to trochu potáhneme zpět.' Pořád chci být sám sebou... a nechci ztratit tu autenticitu, ale zároveň teď vím, že je tu čára.“

'Celkově si myslím, že jde dobrým příkladem,' řekla jedna maminka. „Neslyším, že by nadával nebo dělal něco nezákonného. Přál bych si, aby šel na vysokou školu.'

'Jsem s tím v pohodě,' řekl táta, který přivezl čtyři děti z New Jersey. 'Opravdu tomu nerozumím, ale moji rodiče nikdy nechápali, co se mi tehdy líbilo.'

Bylo by hezké, kdyby většina náctiletých vzhlížela k nudnému, skromnému studentovi, který se řídí pravidly a který by chtěl jít na Harvard a nikdy se nehádá? Jistě, ale takové dítě by na YouTube nezískalo 10 sledujících.

„Když se vrátí domů ze školy, jen tam sedí a hodiny ho pozoruje,“ řekla Millie Richards o své 10leté dceři Chloe. 'Myslím, že má dobrý vliv. Dělá hodně. Myslím, že je zábavný, má skvělou povahu.'

'Podívejte, to je šílené, nerozumím tomu,' řekl Joe, otec z Long Islandu, který za Paulem přivedl své dvě dcery ve věku 11 a 8 let. 'Vlogeři, online, nevím, co dělají... ale sledují je na svých počítačích ve dne v noci,' řekl s odkazem na své dívky.

'Dělá mé dceři radost a to je vše, na čem mi záleží,' řekl jeden táta.

Online útok a odpor vůči Paulovi začínají být zastaralé, protože stále úspěšně a legitimizuje se v obchodním světě.

Zatímco bezradní mileniálové na Twitteru předstírají, že nevědí, kdo je, Paul je zaneprázdněn budováním mnohamilionového impéria, mluvením na místech, jako je Google a Instagram, šmejděním s áčkovými celebritami a přeměnou toho, co dnes znamená být influencerem na sociálních sítích. .

Jen v posledních několika letech Paul získal fond rizikového kapitálu ve výši 10 milionů dolarů s názvem TGZ capital s přítelem a kolegou z vlivu sociálních sítí Cameronem Dallasem, který vytvořil vlastní agenturu pro talenty a kreativní management s názvem TeamDom , založil online vzdělávací platformu Edfluence která nabízí kurzy o tom, jak se stát influencerem, a udržuje únavný pracovní rozvrh, který zahrnuje každodenní produkci obsahu pro jeho vlog.

Když se Paul zeptal, jak plánuje dosáhnout svého snu stát se prvním miliardářem na sociálních sítích, řekl, že ho inspirovali lidé jako Dr. Dre pro způsob, jakým úspěšně uvedli na trh spotřebitelské produkty.

'Myslím, že je to o tom být opravdu chytrý a trefit se ve správný čas do správných oblastí spotřebitelských produktů.' řekl Paul. 'Myslím, že to bude vyžadovat opravdu dobré načasování věcí, kterých se zbavujeme, a sloučení peněz, které vydělávám, do investic do jiných věcí, ne do sociálních sítí, ale do věcí, jako jsou nemovitosti.'

Paul se také snaží pomáhat těm, kteří to potřebují, ale jeho charitativní práce je často očerňována nebo si ji mainstreamový tisk nevšímá, což mladou hvězdu zjevně frustruje. V diss skladbě s názvem „ To není ve zprávách “, kterou vydal v létě Paul rapuje:

Silný tlak, všichni se teď dívají

Udělej chybu, svět na mě

Není to jednoduché, jen dítě z malého města

Do každé zpravodajské publikace se mě pokuste sundat

...

Omlouvám se za své činy, člověče, žádám o odpuštění, člověče

Žádám vás, abyste byli svědky mého růstu v tomto podnikání

Můj růst jako dítě, sakra vím, že to nemůžeš přiznat

Jeho newyorský pop-up obchod sám o sobě fungoval jako hračka Dobrovolná asociace seržantů NYPD a je to Paulova charitativní práce, o které mnoho mladých fanoušků řeklo, že je důvodem, proč ho obdivují.

Chloe, 10letá dívka, která zameškala školu, aby stála venku a čekala na Paula, řekla: „Jsem Jake Pauler, protože je milý a dělá hodně pro ostatní. V jednom ze svých videí dával jídlo chudým. Dává hodně na charitu, například vodní incident,“ řekla s odkazem na povodeň v Houstonu, „udělal charitu a vybral spoustu peněz, teď sbírá peníze na požáry v Kalifornii.“

'Myslím, že je víc než jen drama,' řekla 17letá Kara. „Všechno vrací, jako dnes lidi požádal, aby přinesli hračky na toy drives. Vytahuje peníze z vlastní kapsy, aby prodal zboží, aby dal peníze na lesní požáry.“

Když pop-up shop skončil, rodiče a děti, kteří čekali hodiny ve sněhu, řekli, že nakonec ničeho nelitují.

'Třesu se. Jsem tak šťastná,“ řekla jedna dívka se svou kamarádkou, když v sobotu večer vycházeli z obchodu. 'Jsme tak šťastní.'

'Řekla bych Jakeovi, kdybych mu mohla něco říct,' řekla její kamarádka, 'aby pokračoval v tom, co dělá, dělá miliony lidí šťastnými každý den.'

„Jake je tak inspirativní,“ řekla Regan, 14 let. „Pomohl mi s úzkostí. Když mám úzkost nebo jsem rozrušený, cítím se tak dole na smetišti a jsem naštvaný a smutný, ale pak se podívám na jeho videa a on mi okamžitě vykouzlí úsměv na tváři svými žerty a když udělá hlouposti.“

'Je úžasný. Je tak zábavný,“ dodala její přítelkyně Isabella, 13 let. „Dělá mi radost a každý den se kvůli němu směju. Kéž by to lidé pochopili.'